在纯文学普遍不景气的今天，突然看到一家广告公司发表“寻刊启事”，要寻一本“曾影响中国文坛”，又“能够调整办刊理念”的“纯文学杂志”，对其“提供全方位包装设计、广告服务及资金支持”，这不能不说是个小小的新闻趣事。
记者按图索骥找到北京东方文苑广告有限公司的陈玉彬。原来他也是中国作协成员，写过十多本小说，大多是儿童文学作品，笔名“老臣”，他对中国纯文学及刊物的现状很不满意，于是决定下海，“包装”一个纯文学刊物。
《收获》有一个很响亮的口号：“不发广告”。陈玉彬认为这种办刊理念是不合市场经济规律，甚至让人笑话的。因为一家刊物应该有三种销售利润，即发行、广告以及从中发展出来的别的产业，该赚又能赚的钱不赚是可笑的。而另一方面，有的文学刊物的广告又形同堕落，造成的局面是杂志前面的纪实文学批判官倒、企业腐败行为，后面的“报告文学”又猛吹某某企业家。事实上，问题不出在文学和文学刊物上，而在于刊物经营者。
陈玉彬为了说明现在一些刊物办刊理念跟不上时代举了个例子，现在一般文学刊物有三个部：发行、编辑和广告，那么，为什么不管发行部叫“销售部”呢？刊物是一种产品，自然要销售，而发行是计划经济的概念，所谓发行，是“发”了就“行”，不要考虑赢利的。他对此深恶痛绝。
据悉，广告刊出不到两周，已经有30来家文学杂志和一些文化消费类杂志与他们联系，其中包括云南的《大家》、浙江的《东海》、北京的《啄木鸟》和南京的《青春》等，目前正在协商中。陈玉彬倾向于选择在京的刊物，这样他便于操作。他申明他会全力树立杂志新的品牌形象，但不会对编辑用稿工作多加干涉。
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